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国际大牌拍了一组乡村影楼大片,这不是我要的七夕…

中国的情人节—— 七夕将至,各大品牌自然不会缺席,都纷纷发了大招推出七夕系列,准备俘获中国消费者的心。毕竟受到上半年全球疫情的影响,如何迅速抢占中国市场,打一个漂亮的翻身仗,才是品牌的今年头等大事。

中国的情人节—— 七夕将至,各大品牌自然不会缺席,都纷纷发了大招推出七夕系列,准备俘获中国消费者的心。毕竟受到上半年全球疫情的影响,如何迅速抢占中国市场,打一个漂亮的翻身仗,才是品牌的今年头等大事。

不过,有一个品牌好像翻车得很彻底…那就是巴黎世家。

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在七夕系列的广告中,我们仿佛看到了八九十 年代的QQ秀背景和大量存在于20世纪的土味花朵元素,颇有中老年表情包的意思。

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广告中爱心边框中的文案有些迷惑,似乎对中国文化有什么误解。

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除了海报广告之外,最令人费解的还是巴黎世家为七夕特意打造的沙漏包 [特别]系列单品,仅凭着“他爱我”、“我爱你”、“我爱我”、“你爱我”短短几涂鸦个大字,好像真的不能称之为特别,反而有些敷衍。

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还有网友表示巴黎世家七夕系列的包包灵感来源可能是田馥甄的《LOVE》。

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想玩梗?

请先拿出诚意来!

不管是巴黎世家这次是抱着想要玩梗的心态也好,还是市场调研上出现理解偏差也罢,这次巴黎世家的七夕营销确实不太做好,接近一万四的价格,这个特别系列来的实在 没什么诚意。

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虽说时尚是包容多样的,但巴黎世家这样如此刻板的东方审美和堆砌的中国风还是引发了网友议论。不知道对巴黎世家品牌来说,中国市场除了营业额以外,消费者的真实需求是否有被真正关注?

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和这一次不同,将时间拨回六月,Balenciga 2020秋季系列广告上线反而受到了不少好评。

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影片于今年一月在德国柏林拍摄,不同于以往的怪诞氛围,它传递出了本季主旨「Live to Love为爱而生」的概念。在两分半画面中,无论是年迈的夫妇、同性的情侣,或是亲密的朋友,都在简单的肢体语言和清淡的镜头中留下了暖人心扉的印记。

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其实有时候,不刻意去玩梗,走心一点,也能产生不错的效果。

毕竟七夕营销是奢侈品牌中国市场团队创意和执行力的体现,也的确是拉拢中国消费者最重要的一步。 对东方文化空洞的认知实在无法说服消费者心甘情愿的买单,或许巴黎世家也该花时间好好做做功课了。

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「七夕情人节」

奢侈品品牌打入中国最合适的切口

作为全球第二大个人奢饰品市场,中国的消费者们已成为全球奢侈品牌最强劲的增长动力,众多奢侈品品牌都使尽浑身解数拉拢中国消费者,试图分得一杯羹。

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而在送礼文化根深蒂固的中国,传统节日的存在明显给奢侈品的影响提供了充分的土壤,其中最适合加强本土化沟通的非情侣互送礼物的七夕莫属。

近些年,不断有新品牌加入战局,而面对愈发拥挤的赛道,七夕系列发布的时间节正在逐步提前。和此前八月一号后七夕系列的逐步曝光相比,去年Valentino和DIOR在7月底便发布了七夕特别系列,竞争相当激烈。

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对于品牌来说, 如何通过社交玩法打出新花样,扩大七夕营销力度才是在七夕战争中决胜的关键。

2016年法国奢侈品牌DIOR打响了线上数字营销的第一炮,在其官方微信公众号平台发布消息,于线上发布Lady Dior Small手袋七夕限定款,更好地为营销服务。

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而去年Burberry则是采用情感测试的形式来卖货,一方面是为顾客提供了参与感与新鲜感,另一方面较高的互动性也确实提高了销量。

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一向会玩的Louis Vuitton则是在营销的同时逐渐将产品品类多样化。相比如前两年“一窝蜂”在线的卖手袋,它筹备了更大一盘棋,在熟悉中国的国情文化后推出了更多商品系列给予顾客多种选择。

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那么今年,这些时尚品牌们在七夕是如何表达心意的呢?

「七夕情人节」

今年它们怎么玩?

BOSS

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为庆祝2020年中国七夕节,BOSS特别推出限定胶囊系列,邀请了纽约著名插画艺术家和设计师Justin Teodoro联名设计。

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广告大片也十分有趣,主题为“BOSS Boyfriend”,灵感来自于电竞世界,将时下热门的电玩风潮融合手办收藏,打破次元壁。BOSS全球代言人李易峰被打造成手办包装,或运动或有型或成熟,以六中不同风格展现出多种特性,可可爱爱~

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左右滑动查看

DIOR

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DIOR对于“爱”一直都有着很深刻的理解,就像克里斯汀·迪奥先生(CHRISTIAN DIOR)钟情于以爱命名高级订制礼服。如今,迪奥再次延续了“爱”这一主题。

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DIOR今年的七夕系列走的是涂鸦风格,用了38 种不同语言的「我爱你」做了印花设计,即是献礼中国情人节,也在致敬丰富多元的世界文化。

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该系列有成衣、手袋、鞋履及配饰多种单品,其中最为主打的是Book Tote 手袋,通体刺绣有 Dioramour 涂鸦图案,Angelababy和刘雨昕都背过,绝对不能错过哦~

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FENDI

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FENDI这一次的七夕系列也走的街头涂鸦系列,颇有新意。品牌邀请到了伦敦著名的“涂鸦先生” ,用马克笔画出了一整片气势惊人的黑白色涂鸦。

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其间穿插着的品牌标准性黄色的FENDI字样和FF标识,以及红色爱心图案,俏皮可爱。以色彩与图样碰撞,艺术与时尚交织,给人以极具冲击力的视觉体验,同时也为浪漫的七夕增添了一抹别样的甜蜜感。

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看了王嘉尔的广告大片,你有没有收到FENDI的甜蜜讯号?

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另外,FENDI还在北京的SKP和成都的IFS开了七夕限时咖啡店,连咖啡和甜点都有Fendi经典FF logo,超级适合小姐妹们一起摆拍啦!

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图片来自微博

GUCCI

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今年的七夕情人节,GUCCI走起了纯爱路线,现实邀请了林彦俊和赵露思拍摄了七夕限定广告,展现出怦然心动的校园恋爱。

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此次系列GUCCI创作总监亚力山卓·米开理(Alessandro Michele)对大自然的热爱为名,将闪动着甜蜜与青春气息的魔法果实,喻为对浪漫爱情的守望与期许。

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这也正好和英文中珍重的人——“ Apple of the eye”一词呼应,把经典的双G logo融入可爱的红色苹果图案中,复古又可爱,空气都是甜甜的气息~

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用来自Gucci的苹果,大胆热烈地来表达爱吧!

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LOUIS VUITTON

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Louis Vuitton今年的七夕系列,把亮红色涂鸦图案和老花融合在了一起,以花样色彩,描绘出爱和浪漫顷刻发生~

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相比于去年,今年Louis Vuitton七夕系列的产品线也有所拓宽,从断货王小帽箱到小工在和收纳盒,简直应有尽有!

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The9妹妹们已经率先上身~

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VALENTINO

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七夕节来临之际,VALENTINO早早一步将微博头像改成了V❤TN的样式,开始了七夕特别系列的宣传。

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VALENTINO 七夕广告大片邀请了杨紫和杨洋拍摄完成,将情侣间在爱情中的试探、犹豫、靠近和小心翼翼表达的淋漓尽致,是我们每个人在遇到爱情时真实的内心戏没错了。

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清新简约的画风,甜美浪漫的心动,每一帧都是让人无比心动。

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虽说这个系列在单品上并无太多出彩,但是创意大片还是很有质感的。

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VERSACE

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玫瑰花在古希腊时代象征爱与热情,它总是恋人们表达爱意最好的方式。在中国七夕情人节来临之际,首席创意长Donatella Versace将最爱的娇艳玫瑰花成为限量系列的特色点缀,呈献出精致独特的女士礼品系列。

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该系列中的主打款就是这只粉色的Virtus~金色V Logo,取自Versace和Virtus的首字母,在经典基因中融入华丽的风格。

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Vlogo旁复古雕花的点缀让整个包包变得非常浪漫~值得一提的是,这个玫瑰花元素是专门为庆祝中国七夕情人节设计的,之前从来没有过~

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宋妍霏

MIUMIU

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同样通过流量明星而引起大家注意的,还有MiuMiu的七夕系列,少女感的MiuMiu这次邀请了杨超越来MiuMiu七夕胶囊系列的视觉短片。

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既有品牌一贯清新少女的粉色浪漫,又颇有复古酷帅的神秘格调,甜中带酷,让人眼前一亮。

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古灵精怪的设计元素、个性的哥特式风格,MiuMiu向来是最懂少女心的~爱心的包包和blingbling的珠宝头饰,让属于MiuMiu的七夕摩登故事也即将开启。

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强行把中文元素加在奢侈品上的设计手段,不一定会到国人的青睐,如果品牌想要拉拢国内市场,看来还需要多下一点功夫才行啊。

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作者: admin

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